プレスリリース

報道関係各位

2018年10月5日

株式会社オズマピーアール
キッコーマン株式会社
国立大学法人東京大学大学院工学系研究科
株式会社日本データ取引所

オズマピーアール・キッコーマン・東京大学大学院工学系研究科・日本データ取引所

テレビ・WEB・SNS・店舗・食卓をまたいだ
コミュニケーション効果検証の手法を開発する共同研究を開始

株式会社オズマピーアール、キッコーマン株式会社、国立大学法人東京大学大学院工学系研究科 大澤研究室（以下、東京大学 大澤研究室）、株式会社日本データ取引所は、2018年7月から、データマイニングの知識を用いて、オンラインとオフラインの施策（注１）を統合した効果検証の手法を開発していく、産学連携の共同研究を開始しました。

デジタル・マーケティングの進化によって、デジタル広告に関する投資効果の可視化やデジタル上でのターゲットペルソナ（注２）の発見などが当たり前に行われるようになり、このデジタル・マーケティングの潮流を受け、広告・PRなどマーケティング・コミュニケーションの施策全般においても、より広告の投資効果の可視化が叫ばれる時代となっています。

しかし、オンラインとオフラインの施策を統合した効果検証は、まだまだ一部に限られており、特にPRや店頭販促などといった施策とデジタル、TVCMなどとの連動性や投資効果などは、解明されてきませんでした。

本研究では、こうした投資効果の可視化に対するニーズの高まりを踏まえたうえで、企業のマーケティング・コミュニケーション活動に資するデータ活用手法の研究・開発を行います。

詳細はPDF版をご覧ください。
 

【本件に関するお問い合わせ先】

株式会社日本データ取引所　事業企画部（共同研究担当宛て）

〒150-0003 東京都渋谷区猿楽町9-8 URBANPARK代官山I

Tel : 03-6455-1397
Mail :info@j-dex.co.jp

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用語説明

（注１）

諸説ありますが、本リリースでは「オフラインの施策」はTVや新聞、雑誌などを用いた施策の他、屋外広告、交通広告、店舗施策などを指し、「オンラインの施策」は、パソコンやスマートフォンで見るような、検索エンジン、WEBメディア、ECサイト、ソーシャルメディアなどの施策を意味します。

（注２）

マーケティング活動の対象となる顧客層の、架空の人物像やメディア接触・購買行動などを意味します。